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持久竞争优势

[摘要]在传统的战略管理中认为持久竞争优势来源于核心竞争力,能力是核心竞争力的基础,而资源又是能力的基础。很多学者在此基础上着重讨论了什么是核心竞争力,而且对此存在着很多不同的观点。而文化与持续竞争优势两者之间的关系,学术界却鲜有探讨。本文试从企业文化层面探讨竞争优势,并得出结论:企业文化——下一个持久竞争优势。

[关键词]持久竞争优势核心竞争力企业文化



一、传统的关于持久竞争优势的观点

(一)持久竞争优势的概念

传统的战略管理理论认为持久竞争优势就是指企业能够实施竞争对手难于复制或难于模仿成本很高的价值创造战略,持久竞争优势来源于企业的核心竞争力。

这个概念包含双重意义:一是持久竞争优势一定是企业的核心竞争力(或者众多核心竞争力的一个方面);二是企业的持久竞争优势一定是持久的,不是昙花一现的,或者可以说企业的持久竞争优势是伴随企业的而出现的,而且在这个阶段企业的这种优势是其竞争对手(包括潜在的)都无法模拟和复制的、独特的优势。我们也可以大胆的预测:拥有持久竞争优势的企业是永远不会消亡的。

(二)持久竞争优势的特点和效应

企业竞争优势的持久主要通过以下两个方面来衡量:一是企业持久竞争优势是不能被其他竞争者所模仿和侵蚀的;二是企业持久竞争优势并不是以时间长短来衡量的,而是指企业作为整体存在时,在各种环境下它都具有这种竞争优势。持久竞争优势的基本来源来自于三个方面:即企业所处的产业环境(外部条件)、企业拥有或控制的战略资源和持续性创新(基础力量)。[1]

公司的竞争优势会因资源的折旧及被竞争对手的模仿而消失。专业化的、不可移动的、持久性的资源能给企业带来持久的竞争优势。不可逆转的专业化的沉没资产投资往往是吓退竞争对手的好。资源基础论认为决定竞争优势持久性的资源与能力依赖于四方面的特征:经久耐用性(durability)、透明性(transparency)、可转移性(transferability)、可仿制性(replicability)。经久耐用性取决于一个企业对其资源与能力的维持与更新。透明性是指企业的能力能否轻易被竞争对手模仿。越是复杂的、无形的、综合性的、长期积累而成的能力就越难以被竞争对手模仿。当某种独特的资源与能力被某个公司占有而无法在公司间流动时,这种能力就能够持久。资源与能力的不可转移性取决于以下几个因素:地理上的不可移动性、不完全信息、公司特有资源、能力的不可流动性。公司的独特资源既要是竞争对手不能从市场上购买也要是它无法自己投资开发。这要求公司的资源具有无法复制的特征。

只有在长期的各种环境之中始终拥有竞争优势的企业才算是真正拥有竞争优势。在动荡的环境中,企业要想能够获得持续竞争优势,就不能只是凭借其资源被动地适应环境,而应该立足其资源,并且超越其所处环境和市场竞争。这就要求企业能够深刻预见或洞察环境的变化并迅速地做出其相应反应,通过持续创新,从其既有某种形式的竞争优势迅速转换到新的竞争优势,从而获得基于其整体继续发展的持久竞争优势。

企业不仅希望能够在短期内或某个时点上获得可以创造超额受益的竞争优势,而且更希望能够在长期内抵御竞争者的侵蚀而守住或维护已有的竞争优势,而且想在未来的市场上同样能够创造竞争优势,不仅要成为今天的胜利者,而且更希望成为明天甚至是后天的胜利者,也就是说:企业想拥有持久竞争优势。

企业只有不断地投资挖掘、培养、维持自己的独特资源与能力,才能保证竞争优势的持久性。



二、企业文化——下一个持久竞争优势

(一)什么是企业文化

关于企业文化有很多不同的表述,笔者在此只罗列了几种常见的观点:

“企业文化是指一个企业的全体成员共同拥有的信念、期望值和价值观体系。它确定企业行为的标准和方式,规范人们的行为!盵2]
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