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市场营销的功能

时间:2017-08-16 管理毕业论文 我要投稿
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在企业的各项活动中,市场营销通过其功能的发挥缓解产销矛盾,满足社会需求!谐∮哂幸韵4大功能!

1.导向功能

导向功能是指对企业生产的经营活动的引导!ü允谐〉鞑榉治,了解消费需求的变化趋势、市场供求及竞争态势的发展变化,从而发挥对企业经营方向和产品开发的引导作用!谙执谐【锰跫,企业的营销活动应以市场为导向,以消费者为中心!笠抵挥型ü阆颜叩男枨,才可能实现企业的各种目标!虼,市场营销的志向功能是首要功能!

2.物流功能

物流功能是指实体分配功能,包括产品的运输和储存,可以保证交换功能顺利实现!笠凳谐∮棵啪霾叩恼酚敕袷瞧笠党砂艿墓丶!笠狄钡蒙婧头⒄,做好经营决策是至关重要的!笠狄盐栈肪车谋浠,通过市场营销活动分析外部环境的动向,了解消费者的需求和欲望!私饩赫叩南肿春头⒄骨魇,结合自身的资源条件指导企业在产品、定价、分销、促销和服务等方面作出相应的、科学的决策!笠凳谐∮疃牧1个功能就是通过对消费者现在需求和潜在需求的调查!私庥敕治,充分把握和捕捉市场机会!⒉,建立更多的销渠道并采用更多的形式开拓市场、增加销售!

3.交换功能

交换功能是指实现产品的交换,通过与产品的购买和销售有关的1系列决策活动!迪植酚缮叩焦郝蛘叩乃腥ㄗ,满足市场需求,交换是市场营销的核心,促使企业和经济活动中获得经济效益,因此企业的交换能力越来越重要!笠瞪乃胁诽岽1切服务只有通过交换才能实现价值,收回成本,获得利润,实现企业的生产目标!,市场营销部门必须10分重视交换活动国,发挥交换功能的关键作用,键全和加强交换功能!

4便利功能

便利功能是指便利交换、便利物流的功能!ü式鹑谕、风险承担、信息沟通、产品标准化和分级等活动,加快交换过程,有利于交换功能和物流功能的实现,这种功能能充分满足消费者的需要,为消费者带来很大的便利!阆颜叩男枨笥胗瞧笠凳谐∮某龇⒌愫椭行,也是市场营销的基本功能!笠低ü谐∮疃!酉研枨蟪龇,并针对不同目标市场的顾客采取不同的市场营销策略,为消费者提供便利,使消费者满意!

随着世界经济基础1体化的发展,各国的市场竞争越演越烈,市场营销对企业发展的作用越来越重要!笠等绻苷费≡衲勘晔谐,并为目标市场制定相应的市场营销组合策略,必将成为竞争中的赢家!苤,从微观角度来看,市场营销联结社会需求与企业反应的中间环节,是企业用来把消费者需求和市场机会变成有利可图的营销机会!馐1种行之有效的方法,也是企业战胜竞争者、谋求发展的重要方法!

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