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天津旅游产品设计现状分析

  当今,旅游业作为现代服务业的龙头产业,其发展既面临着新形势,也承担着新使命。下文研究了天津旅游产品的设计现状,欢迎阅读。

  摘要:本文对天津市现有的旅游产品设计现状进行分析,发现其不足,提出旅游产品设计应结合天津的地域特色文化,注重系统性与实用性的设计原则。

  关键词 :天津;旅游产品;设计;现状

  旅游产品在旅游业中占有重要地位,目前,世界旅游购物的平均消费指数约为30%。在旅游业发达的国家,如美、法、泰等国,旅游购物收入占到了旅游总收入的50%~60%。显然,旅游商品的发展状况,已经成为衡量一个国家和地区旅游业成熟与否的重要标志。[2]天津作为一个历史名城,具备发展旅游市场的良好优势。天津是我国重要的港口及北方最大的沿?懦鞘,她因漕运兴起,正式建城距今已有600多年,地域特色文化数百年来发展蓬勃。[3]历史积淀与文化传承,构成了天津独特的景色,每年都有不少游客慕名而来。2014年1-9月份,天津市接待入境游客2293945人次,比2013年同期的2053529人次增长11.7%。[4]2015年清明三天假期,天津市共接待海内外游客127.33万人次,同比增长14%。[5]如此大量的游客人数,为天津旅游产品业的发展提供了良好的基础。但当前天津旅游产品市场却相对落后,旅游产品的市场份额仅占20%左右,[6]且产品存在品质良莠不齐,种类形式老旧单一的问题,这成为制约天津旅游商品产业发展主要原因。

  1天津旅游产品市场现状

  2015年清明三天假期,天津旅游产业收入5.17亿元,同比增长20%。[5]显然,天津市旅游业还在继续发展,但目前收入主要依赖于交通费和景点门票等,在旅游产品上的收入还处于劣势。2014年的旅游外汇收入中,购物费仅为53766.08万美元,占旅游业总收入的23.7%。[4]由此可知,天津旅游产品还不能完全满足游客需求。针对目前市场情况进行调查,发现天津旅游产品存在如下问题:

  1.1 产品形式单一

  天津现有的旅游产品市场大多集中在古文化街,虽然卖纪念品的商家不少,但是具有传统文化元素的纪念品,除了老字号商店泥人张、风筝魏、杨柳青年画外,大都是玉器、檀香扇子、真丝围巾等类型,这些纪念品形式老旧,款式单一,造型古板。[6]目前市场上也没有发掘新的极具天津特色的文化代表产品,现有产品以手工业产品为主,工业批量化生产产品较少,其余便以“天津麻花”的食品类居多。[7]

  1.2 缺乏创新设计

  天津是一个古今兼具的城市,古代和现代文明的融汇与碰撞使这座城市独具一格,[3]而目前天津的纪念品设计止步于展现传统文化,没有创新,忽视了近代至现代的发展,没有体现天津市现代文明。如滨海新区近年来发展迅速,有很多大公司进驻在此,其企业文化和制造工业都是可以应用到纪念品设计中的元素,但目前纪念品并没有关注这一方面,不能满足现代游客对纪念品的需求。[8]

  1.3实用性较差

  如今游客购买纪念品时不再一味注重文化特色,其实用性也成为一个很大的考量因素,很多游客不愿意将体积大、实用性差的纪念品带回家。[6]然而天津市现有纪念品以观赏品居多,如泥塑、年画等,即使是风筝魏的风筝,也存在着缺乏实用性的问题,从消费者心理分析来看,一件实用性差的纪念品,难以激起其购买欲望,更无法刺激消费行为,因此,实用价值较高的纪念品正是天津市旅游产业所缺少的类型。

  1.4 产品不成体系

  天津市目前市场上的纪念品定位不准确,品类繁杂,不成体系,且因没有竞争和具体规范而粗制滥造,这些因素均使游客在挑选时觉得无从购买。[6]

  天津现有的纪念品没有以消费者为中心,没有从消费者的购买期望进行产品设计的产业模式;[9]缺少通过前期调研了解游客的购买趋向,借助设计最大化满足游客需求的环节;产品相互之间没有联系,设计没有将其共同特点提炼进而整合,应用于产品,形成系统产品族。但现有纪念品设计多数为盲目设计,依照旧式,没有推陈出新,导致产品粗制滥造,销量不高。[10]

  经上述分析可知,天津市目前旅游产品存在着形式单一、无展现现代文明的创新设计、实用性低、产品不成体系这四大问题,这说明天津市的旅游产品市场还不够健全,开拓旅游产品市场的观念还不够成熟,但也同时说明天津市的旅游产品市场还有很广阔的前景和发展空间。

  2天津旅游产品的设计理论研究

  天津旅游产品存在的种种问题,究其原因,是没有系统的设计理论,根据很多学者目前的研究结果,可以总结出如下几种改进设计的方法:

  2.1挖掘传统地域文化特色进行旅游产品设计

  天津市除了泥人张,风筝魏、杨柳青年画等地方特色文化产品外,还有其他体现天津地方特色的文化,如曲艺文化,历史遗迹文化、名人文化、褔文化等,加大文化与旅游产品融合的力度,可使旅游产品摆脱品类单一的困扰,推陈出新。[6][9]将其整理收集并进行总结,得出以下几个设计理论方向:

  2.1.1结合民俗文化进行旅游产品设计

  像泥人张、风筝魏、杨柳青年画和刘氏砖刻等一样,民俗文化有着不会被其他艺术形式取代的特点,可以凭借自身的特色摆脱时空与政治等束缚因子,在历史长河中得以传承,现代民俗旅游产品因结合现代工业,将技术应用于设计中,设计出过去不能展现的纪念品效果,如可以提取泥人张泥塑的形象,应用新型材料和现代技术,生产出更多生动的、便于携带的、立体塑像。[11][12]

  2.1.2结合曲艺文化进行旅游产品设计

  把曲艺艺术具体化,实质化,把涉及到的艺术形式巧妙的转化为产品,或者从快板等工具提取元素,加以运用进行设计。[13]

  2.1.3结合名人文化进行旅游产品设计

  许多名人都曾住在天津,且名人所处的历史时期及作为都有一定特殊效应,如张园曾是孙中山北上经天津时下榻的地方,静园是清宣统皇帝溥仪退位后,来津居住的地方,还有近代的梁启超、张学良、吉鸿昌故居等,提取这些故居的代表元素,结合历史进行设计。[6]

  2.1.4结合“褔”文化进行旅游产品设计

  关注天津石家大院的“褔”文化,从“褔”出发,利用大门与照壁类或垂花门类等吉祥元素进行设计。马彧针对“褔”文化提出了步步高升垂莲入祥梯的方案,其设计思想源于石家大院主甬道和甬道上的3座垂花门楼。楔状的智能梯分为3道吉祥门,分别称为:“含苞待放”、“花蕊吐絮”、“籽满蓬莲”。当把3道门全部打开时,将达到吉祥福中的“福生一,一生二,二生三,三生万!,体现了人生的最大吉祥和五福临门之盛景。[14]

  上述方法在选择特色文化时不局限于文化形式,不拘泥于历史长短,不限制于文化知名度,能使天津市特色文化的利用率达到最高,使其充分发挥自身作用,全方位的展示天津的形象。如第一类民俗文化产品,可以突出天津本土特色,展现其平易近人、民风淳朴多彩的形象;第二类曲艺文化产品,可以突出天津人民的幽默个性,及看待事物的独特视角;第三类名人文化产品,既体现了天津的文化特色,又能让游客了解天津历史,了解特殊历史时期的名人,满足纪念作用的同时也具有教育意义;第四类“!蔽幕芬浴把嚒蔽腥氲,设计有“天津地方风味”的产品,使游客了解了“!蔽幕诮ㄖ械挠τ,同时也加深了游客对天津的印象。

  2.2 融合天津城市现代元素进行旅游产品创新设计

  天津市滨海新区极具“海、盐、渔、船”的特色,可以提取相关元素,设计新型纪念品。如选用滨海新区外滩最具代表性的建筑碧海帆影作为设计依据,设计一款茶杯垫,使人在观赏使用杯垫的过程中立即辨识出天津滨海新区外滩,杯垫背面选取莲纹作为装饰,增添美感的同时象征爱情合美、生活顺意,也与外滩地面纹饰相呼应。[15][16]

  此方法从消费者的角度出发,设计更多符合其需求的产品,不仅在设计中体现历史沉淀的文化特色,同时也展现现代文明的发展,使纪念品更能契合当代游客的选择。

  3结语

  天津市目前的旅游产品市场还有很大的发展空间,天津旅游产品的设计应注重实用性和系统性原则:

  第一、注重产品的实用性,使旅游产品有更多实用功能。纪念品设计可以分为两大类,一是工艺产品类,此类艺术性较高,性价比较低;另一类是实用型产品。目前天津市的旅游产品主要以工艺类产品为主,本文认为,应该在设计中强化纪念品的实用功能,让产品更接近生活、便于携带,实用属性的增加提高了产品性价比。如以“天津之眼”这一天津近年的热门旅游景点作为设计原型,设计一款DIY摩天轮收纳盒,在结构上结合了中国传统建筑和家具特有的樟卯连接结构,使其更加具有收藏的价值和文化纪念价值,同时,可拆装的DIY特性也便于游客携带,也能发挥游客个人创意,在组装过程中享受乐趣。此收纳盒中可以放置一些小杂物,纪念性、时尚性和实用性兼具。[18]

  这类产品不仅能让游客体会到天津的地域文化特色,也能享受到其实用功能;游客在日常生活不断地使用中,也能回忆起属于天津的文化体验。因此,旅游成为一个具有长期效应的消费活动。

  第二、按照系统性原则,将产品设计系列化,使旅游产品根据不同地方特色有不同的系列产品。针对天津旅游产品定位不准确的问题,可以对上述几类纪念品类别进行分门别类的设计,如名人故居系列、民俗文化系列、现代文化系列等,还可以结合实用性,如日用品系列、厨房用品系列、办公用品系列等,使纪念品尽量涉及到生活中的方方面面,使游客被产品吸引,产生购买欲望。如将天津的经典建筑整合,结合实用性,设计一个关于建筑的系列产品,可提取每个经典建筑独特的造型元素,设计相对应的水杯,并配有建筑线条框架,组成一个水杯系列,形成产品族,即将统一特征,如杯盖造型或材质进行适当调整变化,应用于产品中,特征的不断重复强化相似性。如此,旅游产品形成一个系统,便于推广和销售,也能很好的展现天津的形象。

  旅游产品的收益在旅游产业总收入中的比重不可轻视,我们还要加大力度从根本上关注旅游产品设计,致力于改善天津的旅游产品市场,并最终实现推动天津文化传播和经济发展的目标。

  参考文献

  [1] 中国旅游报. 2015年全国旅游规划发展工作会议召开[EB/OL]. (2015-04-01).http://www.cnta.gov.cn/html/2015-4/2015-4-1-%7B@hur%7D-26-09635.html.

  [2] 读道创意.[谁的旅游被商品照亮]之——国际旅游商品产业运营发展趋势[EB/OL]. (2015-04-29).http://www.dodao.cn/news/282.html.

  [3] 百度百科.天津[EB/OL]. http://baike.baidu.com/linkurl=zBU34geugN7E8C_4OMggx5DmP3WWiovgM1q6jPxUUaPMdsnyqDZTez1JHGBHXhtDPlFWxwHMfC-AyDTItVefua.

  [4] 天津市旅游局财务统计处. 2014年全市旅游统计简报(第三期)[EB/OL]. (2014-11-04).

  [5] 网.天津视窗.天津市清明小长假接待中外游客数量127.33万人次[EB/OL]. (2015-04-06).

  [6]钟蕾,罗斌.天津民俗文化旅游产品开发与对策研究探析[J].包装工程,2010(08):1-4.

  [7] 刘艳,王晓宇.浅谈传统文化元素在天津旅游产品设计中的应用[J].商场现代化,2011(05):61-62.

  [8] 王淑芸,马彧.天津滨海新区旅游产品设计定位的研究[J].大众文艺,2012(06):94.

  [9] 刘宇青,徐虹.天津文化旅游产品开发研究——基于旅游产品层次理论[A].天津市社会科学界联合会.科学发展惠及民生——天津市社会科学界第八届学术年会优秀论文集(下)[C].天津市社会科学界联合会,2012:7.

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  [12] 郭艳青,苗延荣.以天津民俗文化为依托开创特色旅游产品[J].艺术与设计(理论),2010(04):216-218.

  [13] 肖旸,王光裕.浅谈天津民俗旅游产品的开发与设计[J].新西部(理论版),2012(05):38+48.

  [14] 马彧.吉祥福文化在天津石家大院旅游产品设计中的运用[J].包装工程,2011(20):50-52+80.

  [15] 王淑芸,马彧.天津滨海新区旅游产品设计定位的研究[J].大众文艺,2012(06):94.

  [16] 刘秀红,马彧.天津滨海新区外滩和谐元素旅游产品设计[J].设计,2012(02):58-59.

  [17] 中国旅游报. 2015年全国旅游规划发展工作会议召开[EB/OL]. (2015-04-01).

  http://www.cnta.gov.cn/html/2015-4/2015-4-1-%7B@hur%7D-26-09635.html.

  [18 ]张媛,叶倩.天津旅游产品设计的地域性文化表现研究[J].设计,2013(11):37-38.

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