<cite id="d9bzp"></cite>
<cite id="d9bzp"><span id="d9bzp"></span></cite>
<cite id="d9bzp"><video id="d9bzp"></video></cite><var id="d9bzp"></var>
<var id="d9bzp"><video id="d9bzp"><thead id="d9bzp"></thead></video></var>
<menuitem id="d9bzp"><video id="d9bzp"></video></menuitem>
<var id="d9bzp"></var><cite id="d9bzp"><video id="d9bzp"></video></cite>
<cite id="d9bzp"></cite>
<var id="d9bzp"></var>
<var id="d9bzp"></var>
<var id="d9bzp"><video id="d9bzp"><thead id="d9bzp"></thead></video></var>

间接信息在电视广告中的作用

[内容提要]本文分析了电视广告的信息构成,论述了间接信息在广告传播中的作用,以及如何有效运用表现因素色彩、音乐、情节等,拓展广告信息内涵,使其在有限的时段传达更为丰富的内容。
  [关键词]电视广告;间接信息;信息增殖;传播效果
  只有在传播过程中能够增殖的信息,才易于产生更大的效果,使传播转变成为价值化行为和诱惑方式。那么在广告竞争日趋激烈,刊播价格不断上涨的今天,以秒为收费单元的电视广告,其构成信息能否增殖,产生更大的传播效果呢?
  
  一、电视广告的信息构成
  
  电视广告通常包含准确的直接信息和丰富的间接信息。直接信息是广告的第一性信息系统,通过语言文字、数据图表直观表现出来。而间接信息属于广告的第二性信息系统,利用字体、色彩、音乐、情节等表现因素,使受众形成感觉信息。一般而言,人们往往注重直接信息的传播,忽视间接信息的挖掘。其实,电视广告本身具有极大的信息张力,只要调动好表现因素,便有可能营造出更为广阔的信息空间。因此,挖掘广告间接信息潜能,实现信息增殖,对增加有效传播具有重要的现实意义。
  
  二、间接信息具有增殖作用
  
  回顾电视广告不难发现,有些广告让受众感到单调、乏味,有些广告却显得生动、形象,甚至能够激发人们联想,达到言有尽而意无穷的效果。为什么会产生如此不同的传播效果呢?毋庸质疑,直接信息是否明晰、准确,直接影响广告的传播效果,然而,间接信息的合理使用,却能够在有限的时空传递超越自身的信息内涵,丰富和拓展广告信息的外延空间。
  之所以说间接信息能够增殖,是因为在传播领域,不同层次的受众面对广告中丰富的表现因素,会在自身知识、经验、情感基础之上,运用联想赋予广告新的内容,产生了信息的增殖作用。接受美学大师伊塞尔指出,“效果及反应既非本文固有的所有物,也不是读者固有的所有物;本文表现了一种潜在性,而它在读者阅读过程中得到现实化”!白髌返囊庖宀蝗范ㄐ院鸵庖蹇瞻状偈苟琳呷パ罢易髌返囊庖,从而赋予他参与作品意义构成的权利”。中央电视台曾经播过一则菲利浦音响的广告,其中音乐的巧妙运用就体现了间接信息的独特魅力。广告自始至终流淌着婉转、低沉的音乐,如歌如诉的音乐成为某种形象或意义的载体,传递一种多意蕴的新内涵,在不同听众的内心深处生发开来,挥之不去。人们通过解读广告音乐,得到商品之外的信息,领悟到广告的形象意义。这些构成产品独特的文化附加价值。当市场竞争加剧,产品同质化严重时,独特的文化附加价值便成为产品竞争的根本区别。于是“人们通过消费选择的方式来塑造自己的生命形象,从而将自己生命中潜在的可能性予以实现,购买活动便转化为一种自我定性的仪式”。由此不难看出,间接信息具有较强的涵盖力,在激发人们产生联想的同时,能够拓展广告信息的外延空间,满足人们深层欲望,从而充分发挥电视广告的潜能。
  
  三、电视广告如何实现信息增殖
  
  形成电视广告间接信息的因素很多,比如字体、色彩、情节、音乐等,它们在传播过程中直接影响着广告信息的传递。
  1、字体 电视广告的设计,离不开字体选择。不同字体反映不同风格,有的飘逸潇洒,有的圆浑敦厚,有的刚劲有力,它们传递着不同的信息。比如可口可乐的英文写法为CoCa—CoLa。这种带有水线、呈流动状的斯宾塞体,成为可口可乐固定字体。由于斯宾塞体活泼、生动,传达了新鲜、清爽、充满活力的间接信息,而可口可乐是饮料,对包装饮料,消费者恰恰看重其新鲜与清爽?煽诳衫盅≡袼贡鋈,便找到了产品特性与字体传达信息的完美结合。消费者一见到CoCa—Cola便会联想到可口可乐饮料的活力、新鲜与清爽。
  2、色彩 色彩在电视广告中,凭借醒目的外表,不仅引人注意,而且带给人们无穷的联想。
间接信息在电视广告中的作用相关推荐
云南快乐十分哪个好_北京pK怎么玩-湖北快3怎么玩 女孩醉酒吞下汤勺| 冰与火之歌| 故宫| 比特币| 刘维| 邪王追妻| 秦海璐回应怼黄晓明| 秦海璐回应怼黄晓明| 印度宣布登月失败| 邪王追妻|