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电视如何叩开文化创意产业的大门

一、电视与文化创意产业
1.电视是文化创意产业的主要部分
我国的“文化创意产业”作为国家级战略首次出现,是在《国家“十一五”文化发展规划纲要》中,并在之后得到普及。对于文化创意产业的分类,迄今为止国家还没有明确的界定,但各地已经根据实际情况对文化创意产业做出不同的分类。2006年,北京市统计局发布国内首个文化创意产业分类标准——《北京市文化创意产业分类标准》,将文化创意产业定义为“以创作、创造、创新为根本手段,以文化内容和创意成果为核心价值,以知识产权实现或消费为交易特征,为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群”①。根据这一定义,可以将文化创意产业分为文化艺术、新闻出版、广播电影电视、软件网络及计算机服务、设计服务、广告会展、艺术品交易、旅游休闲服务、其他辅助服务等九大分类体系。其中,广播电影电视、新闻出版、设计服务、软件网络及计算机服务已经成为北京市文化创意产业的四大主体行业。
    可见,电视业作为文化内容开发的重要环节,承载着国家发展文化创意产业的重任,是文化创意产业的重要部分。
    2.电视对整体文化创意产业的带动力强大
电视处于文化创意产业的前端,且声像具备、覆盖面广、渗透性强,对整个文化创意产业的带动作用明显。电视作为强势媒体,掌握着主流话语权,其无法比拟的影响力可以波及社会各个行业,也是整合泛文化创意产业资源的最佳推手。把优秀的文化创意内容,通过电视进行播出与推广,能够更加有效地实现其核心价值,为文化创意产业的发展助跑增速。
    电视产业链贯通“创意——设计——产品——市场”各个环节,能够最大限度延伸文化创意产业链条。
    以电视产业比较发达的欧美国家为例,在美国,迪士尼公司从“蒸汽船威利”起步,到拥有“全球最著名动画角色”:“米老鼠与唐老鸭”,逐渐孕育出内涵丰富且富有创造力的“迪士尼文化”,成就了遍布全球的迪士尼乐园。创始于英国的著名电视节目《谁想成为百万富翁》播出后反响热烈,世界上100多个国家和地区争相购买其版权,美国ABC公司在引进和播出后,该节目更是成为其历史上赢利最高的电视节目,总收入达10亿美元。同时以该节目为“由头”制作而成的电影《贫民窟的百万富翁》,进一步把电视产业延期(总第247期)伸到了极致。在中国,中央电视台《百家讲坛》栏目也是充分挖掘电视节目产业链的一个成功典型。易中天、于丹等学术名家走出课堂,走上电视,为受众“建构时代常识,享受智慧人生”,获得了经济效益和社会效益的双丰收。随着相关书籍、音像制品的畅销,《百家讲坛》成功开创了一条“学者经济”的文化创意产业链条。未来的电视媒体,完全可以更加全面深入地在文化艺术、新闻出版、广播、电影、软件网络及计算机服务、设计服务、广告会展、艺术品交易、旅游休闲服务、其他辅助服务等文化创意产业的各领域进行开拓。
    二、电视带动文化创意产业发展面临的困难
1.电视产业功能属性定位模糊,产业化程度不高
电视一方面是科技附加值和文化附加值很高的产业,需要充分发挥其产业优势,追求经济效益;另一方面,其较强的渗透性以及辐射力也会对人民群众的文化素质产生极大的影响,社会效益同样不能忽视。
    相对于文化创意产业其他门类,电视媒体肩负了更多的“喉舌”职能,因此社会效益和经济效益的矛盾显得尤为突出,影响了电视的产业化进程,阻碍了电视产能的释放。电视产业是整个文化创意产业系统的一个重要齿轮,其低下的产业化程度,不仅对其他相关门类的产业化运作造成一系列连带效应,还会给文化创意产业的规;⒄勾春芏嗖晃榷ㄒ蛩。
    2.内容创意能力不足,电视原创节目贫乏

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