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浅谈网络时代广播传媒的发展

摘要:在多媒体时代的大背景之下,我国广播面临着一个什么样的发展环境呢?传统的广播媒介又该如何生存发展或者说应当采取什么样的策略来谋求自身的发展呢?基于此,我们迫切需要从一个更广阔的视角,来探讨广播发展的问题并展望其未来。
    关键词:网络广播发展
作者简介:滑冰(1979.6--),男,山西运城人,大学本科,太原人民广播电视总台生活广播主持人助理编辑
自上个世纪90年代末以来,计算机多媒体及通信技术的空前发展引领我们走进了一个网络多媒体时代。作为网络多媒体的特征,数字技术和双向技术把文字、符号、声音、图像等全部统合在一起,实现了复合而多样的媒体利用,多媒体信息成为我们这个时代的典型传播方式。随着卫星直播、互联网、手机电视等新形态媒体的方兴未艾,包括广播在内的电子传播媒体已由现代化传媒迅速地变为传统的传媒。加上我国社会、经济的全面发展进步,受众文化需求的个性释放,这些都使广播的生存环境、生态环境发生了巨大的变化。广播这一古老的传媒,在多种媒体的冲击之下,面临更严峻的挑战、更激烈的竞争是不容置疑的,但同时也迎来了发展的机遇。
    多媒体时代是一个新老媒介相互竞争、影响力各有消长的时代,竞合传播将成为主流声音。广播担心会被哪种媒介所取代无疑己成多余,更多的思考也许应该集中于“在媒介种类日益增多的现实情况下,个体媒介如何调整与重新定位”这一问题。
    一、开发利用网络,建立网上广播,开拓广播发展新空间
上个世纪90年代以来迅速兴起的互联网因其信息传递方面的优势,给传统媒体带来了巨大的冲击并促使传统的媒体格局发生变化。传统媒体的地位受到威胁,广播的受众分流导致视听率的继续下降,广播已经成了某些人眼中的弱势媒体。
    然而,人类传播的历史表明,每一种新的传播媒介的出现意味着一种新的传播方式的增加,但并不意味着另外一种或几种传播方式的必然消失。同时,新的媒介会对旧的媒介产生极大的影响,促使旧媒体更新、丰富、充实自己的传播方式,开辟新的生存发展空间。
    因此,对传统的媒介来说,互联网络的崛起不仅仅是一种威胁,同时也给它们的发展以巨大的机会,传统媒体所面临的最大问题是如何使互联网为我所用。作为大众传播主流媒体的广播,在多媒体时代实际上面临着更为广阔的生存空间,那就是把网络技术引入进来与广播融合,建立网上广播。作为传统媒体与网络媒体联姻的产物,网上广播预示着未来广播发展的方向。
    (一)广播与网络融合的传播优势与网络融合之后的广播由于在信息的传受方式和关系上具有异步性、“窄播”化和双向互动性等特点,使得它具有传统广播媒体难以企及的传播优势。这种传播优势具体表现在以下几个方面。

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