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都市报新闻传播论文

  (一)都市报纸的经济价值取向与政治价值取向相冲突,决定都市报纸必须树立“导向决定生存,市场决定发展”的新闻传播理念

  都市报纸妥善协调编辑部门与经营部门之间的关系,做得最为典型的是美国《芝加哥论坛报》,该报一直遵守着编辑方针与经营目标的分离,认为广告就是广告,新闻就是新闻,由此坚持编辑业务与广告业务相互分离的原则。为避免广告干预、影响新闻报道,该报甚至曾经禁止广告部门与编辑部门的来往。例如,该报曾有过这种规定:广告部门的工作人员与编辑部门的工作人员必须分乘不同的电梯,通往广告部门的电梯在四楼是停不下来的,因为四楼是编辑部所在地。但是70年代以后,《芝加哥论坛报》的报业经营观念发生了很大变化。该报的经营者们在实践中认识到,报社各个部门的工作都与报社的经济效益密切相关,如果广告部门和编辑部门各自为政,把一个完整的报纸产品割裂开来经营,将不利于提高报社的经济效益。为此,该报开始倡导各部门之间的协调和合作。到了80年代,报社各部门之间的合作与沟通成了报社经营的正常业务,而《芝加哥论坛报》关于电梯的规定也成了历史。

  (二)都市报纸的文化价值取向与经济价值取向相冲突,决定都市报纸必须树立“承担社会责任”的新闻传播理念

  当代都市报纸的发展与变革,很大程度上是由经济转轨以及社会转型引起的。因此,探讨都市报纸新闻传播业务的改革方向,便离不开对市场经济条件下都市报纸文化价值取向与经济价值取向互动关系的探讨。所谓市场经济,就是主要靠市场机制来组织和调节经济运行或资源配置,以解决一个社会所面临的生产什么、怎样生产和为谁生产三个基本经济问题的一种经济体制。不容忽视的是,“当市场经济成为一个社会配置经济资源的基础性手段之后,这个社会的文化领域显然便由市场机制这只‘看不见的手’在发生作用!闭饩褪撬,市场经济自始至终都在贯彻追逐利润、等价交换、公平竞争等经济法则,而都市报纸作为文化市场的一个部分,自然也被算作市场体系的组成部分,因此也就难以避免这些经济法则。但是,如果都市报纸在市场经济的流通过程中,也单纯以获利的大小作为取舍标准,那么真善美和假恶丑、进步与反动、健康与腐朽、文化与反文化的差别就有可能被抹杀。正如马克思所指出的,“流通成了巨大的社会蒸馏器,一切东西抛到里面去,再出来时都成为货币的结晶。连圣徒的遗骨也不能抗拒这种炼金术,更不用说那些人间交易范围之外的不那么粗陋的圣物了。正如商品的一切质的差别在货币上消灭了一样,货币作为激进的平均主义者把一切差别都消灭了!盵2]因此,当都市报纸的文化价值取向,要求它按文化健康发展的内在需要组织文化生产时,这种价值取向就会与其追求利润最大化的经济价值取向发生冲突。笔者认为,当都市报纸的经济价值取向与文化价值取向发生冲突时,都市报纸作为一种社会公器,应当在把握正确舆论导向的前提下,把人文精神理念融注于新闻传播业务活动中,始终如一地坚守自己的“社会责任”,始终要为公众提供最先进、最健康的文化食粮,而不应该为了贪图一时的经济利益而置公众利益、社会利益于不顾,沦为某些个人或集团的谋利工具。

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