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浅析影视广告与常规影视作品创作差异

时间:2018-01-20 艺术学毕业论文 我要投稿

摘要: 由于影视广告的特殊性,使其在具备一般广告特点的同时又具有常规影视作品的特征,但又在创作思路,作品本体,后期创作等方面与常规影视作品存在差异,


关键词: 影视广告 常规影视作品 创作差异
  
  影视广告是广告和影视作品的结合体,它与常规影视作品之间既有共性也有差异,影视广告在具备了常规影视作品特点的同时又以其强烈的商业性独树一帜,但影视广告的本质仍然是广告。销售商品是其主要目标,如果按照常规影视作品的创作方式进行创作将会阻碍影视广告的发展。对二者的创作差异进行分析,理清它们的创作思路,将为影视广告和常规影视作品的创作与实践提供依据。
  
  一、影视广告与常规影视作品创作思路差异分析
  
  在创作影视作品之前,需要对影视广告和常规影视作品涉及创作思路的几个方面进行分析,如果偏离了创作根本方向,就会使作品达不到应有的效果,造成不必要的浪费。
  
  1,创作目的与目标受众差异分析
  首先,影视广告和常规影视作品在创作目的上有着根本区别:影视广告是用来推广商品或服务,以达到销售商品、树立企业形象目的的影片;而常规影视作品则是为广大受众提供知识和娱乐,以供学习和消遣的影片。
  其次,影视广告和常规影视作品的不同创作目的决定了二者不同的目标受众:影视广告的目标受众是商品的特定消费者,包括已有消费者和潜在消费者;而常规影视作品是提供人们学习和娱乐的,通常情况下,常规影视作品能满足大部分观众的收视需求。
  
  2,创作依据差异分析
  在创作依据上,无论是作品的创作来源还是主创人员的构成,影视广告和常规影视作品都有不同。
  影视广告的创作依据主要来自广告主的要求和商品的特征;而常规影视作品的创作依据主要来源于生活。
  影视广告以销售商品为目标,客户对广告片的要求成为影视广告创作的主要依据。影视广告的创作人员根据广告主的要求来创作广告片,在演员、导演、场景选择、情节设置等方面也要征求客户意见并获得对方的认可;同时,还要充分考虑广告商品本身的特性,营造与商品特征相符的环境;根据市场调查所得出的相关数据,分析消费者心理,运用恰当的文案、音乐、特技等将广告效果最大化。
  常规影视作品的创意灵感更多来源于我们的生活。生活经历、社会议题、文艺小说、历史故事、神话传奇等都可能是常规影视作品的创意来源。
  在创作人员的构成方面,影视广告的创作需要的是具有专业知识的创作团队,客户代表、市场调查人员、创意人员、制作人员、媒介人员等在各自的工作中都要或多或少地进行创作,这就需要相关人员具有扎实的专业知识和技能,以及良好的职业素养。常规影视作品的创作主要是依靠导演、演员和编剧来完成。
  
  二、影视广告与常规影视作品本体差异分析
  
  影视广告和常规影视作品虽然在创作思路上存在不同,但接受心理、结构机制、主题展现等本身性质的差异,才是它们最大区别之所在。
  
  1 接受心理差异分析
  影视广告和常规影视作品的目的决定了受众对其态度:
  广告的功利目的使观众对影视广告存在着本能的排斥心理。由于广告本身的功利目的,以及受众排斥和抵触的心理,使观众以一种理智、客观、批判的视角来审视广告。另外,大多数的影视广告以插播的方式播出,这使它非常容易受到其他节目的干扰,观众注意力集中的可能性大大降低,同时,插播的方式还经常打断观众的收看情绪,观众对节目内容沉浸的越深,对广告的厌烦程度就越强烈。
  常规影视作品主要以提供知识和娱乐为目的,不具有明显的功利性,因此观众对其不会存在刻意的防备心理。另外,常规影视作品在一段相对较长的时间内播出,受到其他节目干扰的可能性较低,只要情节线索设置合理,矛盾冲突适时出现,就能抓住观众的眼球。

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